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IL MARKETING URBANO CONTINUA A FARSI STRADA

“Si puo’ resistere all’invasione degli eserciti,
non si resiste all’invasione delle idee”
V. Hugo (Storia di un delitto)

Il marketing urbano è lo strumento futuro per lo sviluppo di un territorio e l’esperienza del circuito Assovia lo dimostra. I brillanti risultati hanno lasciato un segno non solo sul territorio ma anche, e soprattutto, tra gli addetti al settore.
Lo dimostra la citazione apparsa nella recente pubblicazione del prof. Amedeo De Luca “LE RICERCHE DI MERCATO – GUIDA PRATICA E TEORICA”. Il riferimento al lavoro svolto dalla Project Consulting, inserito nel capitolo “Piani di campionamento complessi” illustra il ritardo della situazione italiana sia in riferimento alla metodologia di studio del territorio (geomarketing) che all’applicazione del marketing urbano, rispetto all’Europa. Nonostante sia per il dr Quarta e l’intero staff della Project Consulting motivo d’orgoglio tale citazione, resta il rammarico di fondo per i continui ritardi ed inadeguatezze che il nostro territorio continua a manifestare, soprattutto nel comparto turistico, vera possibile leva di sviluppo.
Il manuale del prof. De Luca “LE RICERCHE DI MERCATO – GUIDA PRATICA E TEORICA”, (edito da FrancoAngeli nella collana Azienda Moderna) si differenzia dai testi tradizionali per la novità dell’impianto, la scelta degli argomenti e lo stile della loro trattazione. E’ una guida rigorosa, pratica e completa nelle fasi di progettazione e realizzazione delle ricerche di mercato nonché di elaborazione ed analisi dei dati rilevati. Lo consigliamo, avendo già utilizzato i testi del prof. De Luca, non solo agli addetti al settore ma anche agli studenti, dottorandi e ricercatori delle varie discipline che applicano le analisi di mercato.
Il prof. Amedeo De Luca è professore incaricato di Analisi di mercato nei corsi di laurea triennale e specialistica interfacoltà in Scienze Statistiche Attuariali ed Economiche, nei corsi di laurea triennale e specialistici in Economia, diurno e serale, di Metodi e tecniche della ricerca quantitativa nel corso di laurea specialistica in Psicologia delle Organizzazioni e del Marketing presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano. Socio ordinario della Società Italiana di Statistica, ha tenuto seminari didattici presso varie Università Italiane e presso l’Università della Transilvania di Brasov in Romania.
Per oltre trent’anni ha svolto attività di ricerca statistico informatica applicata al marketing, presso grandi aziende italiane. E’ stato consulente presso qualificati istituti italiani di ricerche di mercato e di marketing.
E’ autore di numerosi volumi di statistica applicata al marketing e di svariati articoli e saggi. Ha realizzato per il MIUR (Ministero Dell’università e della Ricerca) un modello di Customer Satisfaction. E’ referee di riviste scientifiche e di statistica e di contributi congressuali.